축제를 통해 본 지역정체성 확립 및 이미지 제고



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축제를 통해 본 지역정체성 확립 및 이미지 제고
특화된 지역특산품 활용한 축제
관광인프라 구축과 공격적인 마케팅 홍보

고령이 대가야의 고도라는 연상이 되지 않는다(68.7%). 대가야체험축제는 고령의 축제를 연상시키지 않는다(71.7%). 세계문화유산등재를 추진하고 있는 지산동고분군은 고령을 연상시키지 않는다(79.2%).
이 같은 결과는 서울경기지역 1천명을 대상으로 설문지에 의한 방법으로 지난해 5월 2일부터 15일까지 조사·분석 한 것이다,

이상은 지난 7일 열린 재경고령군향우회 신년인사회에서 운수면 월산1리 출신인 재경향우회 부회장인 김형준 서일대학교 교수의 대가야체험축제를 중심으로 지역정체성 확립요인과 지역이미지 제고와의 관련성이라는 특강에서 지역이미지 연상정도 분석 결과이다.

이날 김 부회장은 먼저 지방자치단체의 축제를 수직적 접근법(특정주제에 일관, 일반적인 지자체 축제형식)과 수평적 접근법(특정주제를 기반에 두고 농특산품 전시, 전통 및 민속놀이 등의 다양한 주제를 포괄한 체험중심의 축제)으로 나눠 대가야체험축제를 평가했다.
이를 위해 그는 국내 성인남여 1천명(2016년 4월 20일부터 5월 19일)과 축제 참가자 내국인 346명(축제 기간인 2016년 4월7일부터 10일)을 대상으로 조사했다.

김 부회장은 분석결과를 위해 축제의 지역성과 역사성 체험성 등을 분류했을 경우 문화적 측면이 소외됐고, 역사성과 문화적 측면이 중첩되는 행사체험프로그램, 그리고 유사성과 동질성을 분류했다.

정체성과 관련해 역사정체성과 관련해 역사적사실과 인물, 역사적 유물과 유적, 기타 역사성 관련 체험으로, 문화정체성은 연극, 영화, 미술, 음악, 무용, 문학, 민속, 토속음식 등으로 분류해 분석했다.

그리고 경관정체성은 자연환경, 건축물 및 구조물, 자연휴양림으로, 산업정체성은 농산물체험, 축산업체험, 녹색테마체험으로 분류해 분석했다.
분석결과 방문만족도를 위한 역사정체성 향상을 위해서는 엑스포 자원활용을, 재방문을 유도하기 위해서는 문화정체성과 산업정체성 향상 즉 즐길 수 있는 콘텐츠 개발을 주문했다.

엑스포 자원으로는 한옥마을, 가야금, 토기철기문화, 지산동고분군 등을 제시했고, 즐길 수 있는 콘텐츠로는 전통문화창달(책마을 조성), 향약의 고장(벽송정 유계), 고령토(생활자기), 노인건강(산림치유시설), 폐광산 이용 토굴제품 판매 등을 제안했다.

콘텐츠 개발과 관련해 그는 체험의 다양성과 문화유산을 테마로 한 다양성, 토기와 철기와 관련한 다양한 체험을 운영하고 있지만 문화와 흥미의 영립성을 지적하며 문화의 실생활 접목과 문화적 체험의 흥미 필요를 언급했으며, 또한 가족과 즐길 수 있는 테마(역사테마와 일상테마 융합)를 제시했다.

즉 문화와 테마, 흥미와 스토리가 어울려진 체험콘텐츠를 언급했다.
김 부회장은 축제와 2017 올해의 관광도시 고령관광을 위해서는 합천해인사의 합천 등과 같이 타지자체와 관광인프라를 공동으로 구축할 것을 제안했다. 또한 관광활성화를 위한 군민들의 관심과 함께 공격적인 마케팅과 홍보를 주문했다.

그러면서 그는 고령토 등 특화된 지역의 아이템을 활용한 볼거리와 체험, 나아가 특산품 판매까지 연결해야 한다고 했다.
또 그는 축제의 만족도를 높이고 재방문 유도, 지역 농특산물 이미지 제고와 더불어 판매 확대 등 생산성 향상을 위한 축제, 그리고 고품질의 축제를 위해서는 가야금 공연 등 각종 공연 및 역사테마가 있는 축제를, 철기체험 등 다양한 문화체험의 축제가 앞으로 대가야체험축제가 나아갈 방향이라고 강조했다.

이런 축제를 통해 고령이 대가야의 고도로, 대가야체험축제가 고령의 축제로, 세계문화유산등재를 추진 중인 지산동고분군이 곧 대가야 고령을 연상시킬 수 있다고 하며 이는 곧 고령의 정체성을 확립하는 것이고 지역이미지가 제고된다고 결론을 내렸다.

정리/이형동 기자

고령군민신문 기자 / kmtoday@naver.com

210호

입력 : 2017년 02월 21일